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网站结构上尽量避免采用框架结构，导航条尽量不使用FLASH按钮。要重视网站首页的设计，因为网站的首页被搜索引擎检测到的概率要比其他网页大得多。通常要将网站的首页文件放在网站的根目录下，因为根目录下的检索速度快。其次要注意网站的层次（即子目录）不宜太多，目录不超过两个层次，详细目录也不要超过四个层次。后，网站的导航尽量使用纯文字进行导航，因为文本要比图片表达的信息更多。
网页分为静态网页与动态网页两种，动态网页即具有交互功能的网页，也就是通过数据库搜索返回数据，这样搜索引擎在搜索时所费的时间较长，而且一旦数据库中的内容更新，搜索引擎抓取的数据也不再准确，所以搜索引擎很少收录动态网页，排名结果也不好。而静态网页不具备交互功能，即单纯的信息介绍，搜索引擎搜索时所费时间短，而且准确，所以愿意收录，排名结果比较好。所以网站要尽量使用静态网页，减少使用动态网页。网页容量越小显示速度越快，对搜索引擎蜘蛛程序的友好度越高，因而在制作网页的时候要尽量精简HTML代码，通常网页容量不超过15kB。网页中的Java.script和CSS尽可能和网页分离。应该鼓励遵循W3C的规范使用，更规范的XHTML和XML作为显示格式。
根据人们的使用习惯和心理，在搜索引擎中排名越的网站，被点击的几率就越大，相反，排名越靠后，得到的搜索流量就越少。据统计，的公司中，有90%以上的公司在公司网站中导入了SEO技术。
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