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提起奢侈品品牌,一般率先想到的就是国外的那些奢侈品牌,问及中国奢侈品品牌,能答上来的却。中国奢侈品消费群体正在逐年增长,目前已经成为全球第三大奢侈品消费国,仅次于美国和日本。据统计所选购的奢侈品中,却难觅中国本土奢侈品身影。
如今在欧洲百货公司里,人们已经可以看到Shanghai Tang(上海滩)、Vivienne Tam(一个诞生于香港的中国时装品牌)和Chiatzy Chen(夏姿,诞生于台湾的中国时装品牌)等中国时装品牌的身影。时尚产品和奢侈品明显的区别就在于时尚品牌产品单一,而奢侈品牌拥有诸多衍生产品。
传统奢侈品牌习惯在小众群里维持形象,凭借圈子里的口碑相传,曲高不怕和寡;与生来便以大规模、位示人的电子商务实在不像是一拍即合的盟友。
根据中51报告在线研究中心不久前发布的《2012年中国电子商务行业研究报告》显示,中国奢侈品网购市场规模2010年68亿元,2011年市场规模达112亿元,增长率为67.2%。而截至2012年上半年,中国奢侈品网购市场规模更高达138亿,同比增长58%。
一边是迅速扩大的市场规模,另一边却是奢侈品电商纷纷转型调整。走秀网、优众网、唯品会、佳品网、尚品网,这些近年内以不同模式切入奢侈品领域的电商们,纷纷把希望放在了价格更易接受也更好合作的中时尚品牌上。